Colaborador: Pedro Pires

Por trás de cada produto personalizado, existem sonhos, histórias de superação e o desejo de
construir um futuro ainda melhor. Em expansão no Piauí, a atividade movimenta a economia
todos os anos e abre caminhos para empreendedores que encontram na originalidade uma
oportunidade de gerar renda sem abrir mão das próprias raízes.

Entre linhas, cores, tecidos e memórias, o mercado de artesanato e produtos personalizados
vem conquistando cada vez mais espaço no mercado brasileiro. Mais do que peças feitas à
mão, eles carregam histórias, identidades e afetos que transformam criatividade em oportunidade.

Segundo uma estimativa do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas
Empresas (Sebrae), o setor movimenta cerca de R$ 102 bilhões por ano, o equivalente a
aproximadamente 3% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional.

Inserido na economia criativa, o segmento de personalizados tem atraído milhares de
brasileiros que enxergam na criatividade e na originalidade uma oportunidade de empreender.
Com investimento inicial reduzido e a possibilidade de transformar ideias em negócios, esse
mercado se consolida como uma alternativa de geração de renda, valorização da identidade e
realização de projetos de vida.

O Piauí no centro do negócio

Foi do desejo de ver o Piauí mais presente no dia a dia das pessoas que nasceu o
empreendimento de José Marcelo. Ao lado do companheiro de vida e, hoje, sócio, ele
transformou o orgulho pelas raízes piauienses em uma marca que celebra, por meio de
produtos personalizados, as cores, as histórias e a cultura do estado.

“Nós percebemos que, muitas vezes, nosso estado era pouco representado de forma criativa e
afetiva. Então, transformamos elementos da nossa identidade, como expressões e costumes,
em nossos produtos para despertar o orgulho. As inspirações surgem do nosso cotidiano, das
conversas com clientes e com nossos avós, que sempre têm muito a agregar à nossa cultura e
às nossas expressões, além de contribuírem com memórias afetivas”, explica.

A marca completa quatro anos no dia 19 de outubro, data em que se celebra o Dia do Piauí,
reforçando a conexão entre o empreendimento e as raízes que inspiram sua trajetória. Nesse
período, a loja, localizada em Teresina, Piauí, consolidou sua presença no mercado ao
transformar símbolos, expressões e tradições piauienses em produtos carregados de
identidade e afeto. Para José Marcelo, a participação em feiras foi decisiva para fortalecer a
marca, ampliar sua visibilidade e criar uma relação mais próxima com clientes que se
identificam com as histórias e os valores presentes em cada peça.

“As feiras tiveram um papel fundamental no fortalecimento da nossa marca. Além das
capacitações e orientações oferecidas, elas abriram portas para novas oportunidades de
participação e crescimento. Esses espaços promovidos pelo Sebrae aproximam a marca do
público, ampliam a visibilidade e possibilitam um contato direto com os consumidores, que
passam a conhecer não apenas os produtos, mas também a história e os valores que estão por
trás da nossa trajetória”, destaca o empreendedor.

Observando o comportamento do mercado e o perfil dos novos empreendedores, a analista do
Sebrae Piauí, Maísa Santos, ressalta que a comercialização de produtos personalizados tem
apresentado uma tendência crescente, impulsionada pela busca dos consumidores por
experiências mais autênticas e exclusivas.

“Há alguns anos, o que existia era uma produção em massa de produtos iguais, em grande
quantidade e com as mesmas características. Hoje, a gente percebe que o cliente busca
diferenciação e encontra isso no personalizado. Com isso, sente que aquela solução foi
pensada especialmente para ele. Isso acontece em diversos segmentos e, quanto mais
personalizada for a experiência do cliente, mais valor ela agrega à empresa”, afirma.

A virada para o empreendedorismo

Em São Raimundo Nonato, cidade marcada pelas pinturas rupestres e pela riqueza histórica
da Serra da Capivara, Paulo Alex encontrou inspiração para escrever a própria trajetória.
Entre cores, estampas e a experiência adquirida ao longo dos anos de trabalho, nasceu o
desejo de empreender.

O que começou como um sonho ganhou forma e propósito quando ele
decidiu deixar o emprego para investir no próprio negócio. Assim, transformou talento,
coragem e identidade em uma empresa de produtos personalizados que carrega, em cada
peça, um pouco da história e da cultura de sua terra.

Ao Portal ClubeNews, Paulo contou que a busca por profissionalização foi essencial nessa jornada. Entre
capacitações, orientações e novas oportunidades, ele fortaleceu a empresa e ampliou
horizontes. Hoje, além de transformar criatividade em produtos, também compartilha
conhecimento por meio de cursos, incentivando outras pessoas a descobrirem no
empreendedorismo uma forma de construir oportunidades e realizar projetos de vida.

“Quando o Sebrae chegou aqui, eu estava quase desistindo. Eles viram que eu tinha feito
muito maquinário caseiro e me trouxeram uma assistência. Além disso, a equipe fez uma
matéria sobre minha história, e eu uso esse conteúdo como uma apresentação nos cursos que
ministro. Também tem as feiras, que são sempre uma vitrine muito grande para mostrar nosso
trabalho. Eu só posso agradecer ao Sebrae. Eles ajudam de todas as formas, tenho muita
gratidão. É tudo que um pequeno empresário, um pequeno sonhador, precisa”, ressalta o
empreendedor.

Em municípios do interior, como São Raimundo Nonato, no Sul do Piauí, o órgão tem
ampliado o apoio aos pequenos negócios por meio de diferentes iniciativas. Uma das
principais portas de entrada para esse acompanhamento é a Sala do Empreendedor, espaço
criado para orientar, capacitar e oferecer suporte aos empreendedores em diversas etapas da
jornada empresarial. Segundo a analista Maísa Santos, o objetivo é
apresentar diferentes oportunidades e ferramentas que contribuam para o desenvolvimento e
o fortalecimento dos negócios locais.

“É uma parceria com as prefeituras municipais e, nesses espaços, nós conseguimos ofertar
cursos, consultorias, capacitações e atendimentos personalizados para o empresariado
daquela região. As Salas do Empreendedor têm acesso direto à nossa sede e às capacitações
da nossa rede de atendimento”, acrescenta.

Ainda de acordo com a analista, os empreendimentos localizados nos municípios do interior
possuem uma vantagem importante: a proximidade com a realidade e as necessidades da
população. Esse contato mais direto permite que os empreendedores identifiquem demandas
específicas da comunidade e desenvolvam soluções e negócios alinhados às características e
aos desafios de cada região.

O mercado de personalizados mostra que empreender vai muito além da venda, se transforma
também numa relação de afeto. O orgulho de ser piauiense é traduzido em elementos cheios
de regionalidade.

Em cada produto, estão presentes memórias, identidades e sonhos que
ganham forma pelas mãos de quem empreende, reforçando que, quando talento, propósito e
oportunidade se encontram, os resultados ultrapassam os limites do negócio e deixam marcas
positivas na vida das pessoas e das comunidades onde estão inseridas. Cada item simboliza
um pedaço do Piauí e o orgulho de ser daqui.